기아차가 오감브랜딩의 두 번째 프로젝트로 자사 고유의 향기인 '기아 향(KIA Fragrance)'을 개발·공개했다. 기아차는 앞으로 드라이빙 슈즈나 장갑 같은 자동차 관련 제품과 파티쉐, 소믈리에 등과의 협업을 통해 기아차 고유의 '맛'도 개발한다는 계획이다.

기아자동차는 28일 강원도 평창군 알펜시아 리조트에서 기아차의 브랜드 속성을 반영한 '기아 향(KIA Fragrance)'을 처음으로 공개하고, 오감을 활용한 다양한 브랜드 경영 활동을 소개하는 미디어 설명회를 열었다.

기아차가 이날 공개한 '기아 향'은 향수 업계의 오스카상으로 불리는 '피피 어워드(FiFi Award)'를 3차례 수상하고, 조르지오 아르마니의 '아르마니 코드', 버버리의 '브릿 골드' 등 유명 향수를 개발한 세계적인 조향사 앙투앙 리와의 협업을 통해 완성됐다

기아차는 기아 향을 차량 공조시스템에 연계해 향후 출시되는 신차에 적용하는 등 차량 제품에 브랜드 속성을 담아내는 방향으로 '오감브랜딩' 영역을 확대해 나갈 계획이다.

오감브랜딩은 고객들이 오감의 일부 요소를 단편적으로 느끼게 하는 수준을 넘어 시각, 청각, 후각 등 오감을 복합적으로 활용해 기아차를 체험하게 하는 기아차의 새로운 브랜드 커뮤니케이션 전략이다.

기아 향은 향수, 실내용 방향제, 차량용 방향제 3가지 타입으로 개발됐다. 11월 중순 이후부터 쇼룸뿐 아니라 서비스센터, 드라이빙센터 등 기아차의 다양한 고객 접점 공간에서 기아 향을 직접 느껴볼 수 있다. 대형 마트 등 일반 매장과 기아차 브랜드 컬렉션 숍(www.shop-kia.com)에서도 판매될 예정이다.

기아차 관계자는 "기아차는 오랜 시간 동안 기억에 남는 감각 중 하나인 후각에 기아차 브랜드를 담아냈다"며 "언제 어디서든지 기아차를 느낄 수 있는 기아 향을 통해 고객들과 기아차의 브랜드 감성을 공유하겠다"고 말했다.

한편 기아차는 지난 3월 오감브랜딩의 첫 번째 프로젝트로 기아차 브랜드 송 '애드벤트 오브 더 기안즈(Advent of the Kians)'를 제작 및 배포해 현재 모터쇼, 쇼룸, 각종 행사 등에 활용하고 있다.

최근에는 재즈, 록, 일렉트로닉, 보사노바 등 총 6가지 버전으로 편곡해 TV 광고 등에 확대 적용하는 방안을 추진하고 있다. 또 브랜드 송을 기반으로 한 기아차만의 고유한 차량 전장음 및 주행음 등의 개발에 착수했다.

기아차는 오는 2015년까지 미각, 촉각까지 오감 요소를 확대해 브랜드 가치 제고에 힘쓰는 한편, 고객들과의 감성적 소통을 한층 강화해나갈 방침이다.

서보원 기아차 브랜드전략실장(이사)은 "촉각 마케팅의 일환으로 글로벌 거장, 전문가, 전문업체와 협업해 드라이빙 슈즈, 장갑, 담요와 같은 자동차 콜렉션 아이템을 개발할 계획"이라며 "궁극적으로 자동차 내·외장 재질에 기아차 정체성을 담는다는 방침"이라고 말했다.

이어 "미각 마케팅의 경우 거점을 중심으로 기아차 아이덴티티 담는 방향을 추진 중"이라며 "기성 제품과 협업할 수도 있고 마카롱, 커피와 같은 새로운 제품을 개발해 낼 수도 있다"고 설명했다.